|
Ежегодно увеличиваясь на 10-15 процентов, рынок одежды недорогих марок (стоимостью до пятидесяти долларов за штуку), так называемый «масс-маркет», стал постепенно вытеснять вещевые рынки. Аналитики уверены, что до насыщения еще далеко.
Поэтому производители, пытаясь захватить рынок, активно пользуются франчайзинговыми схемами. Предприниматели заинтересованы в торговле одежда из-за низкой стоимости входа и тем, что магазин окупается довольно быстро, где-то в течение двух лет.
Отечественный рынок одежды в настоящий момент оценивается примерно в десять миллиардов долларов в год, и из них около сорока процентов приходится на масс-маркет.
Всего на рынке существует примерно сто двадцать не очень дорогих западных сетей, таких, как Mango, Jennyfer и др. Оборот каждой такой фирмы равняется примерно сто миллионов долларов в год. В последние годы продажи в этом сегменте в среднем растут на 10-15 процентов в год, а оборот лидирующих компаний – на 30-40 процентов.
Этот рост в первую очередь связан с тем, что недорогие марки стали постепенно отнимать покупателей у вещевых рынков, причем, не только в Москве, но и в регионах. Люди уходят с рынков, в результате сами рынки закрываются.
По данным, которые предоставила ИК «Финам», в России на данный момент существует порядка трех тысяч вещевых и смешанных рынков, совокупный доход которых составляет около 12 миллиардов долларов. Но количество рынков стабильно уменьшается примерно на пять процентов в год, их совокупный доход сокращается на пятнадцать процентов. Связано это с тем, что в первую очередь закрываются самые крупные рынки.
Кроме того, в регионах покупатели все более отдают свое предпочтение современным формам торговли.
Покупательская способность при этом растет не настолько быстро, чтобы потребитель мог перейти на дорогую одежду. Поэтому именно масс-маркет развивается быстрее всего.
Вымирание маленьких магазинов является основной тенденцией масс-маркетов. В процессе жесткой конкуренции выживают крупные торговые точки или сети. Кроме всего прочего, покупатель ориентируется на конкретные известные брэнды. Поэтому все более актуальным становится франчайзинг.
Для франчайзи именно одежда сейчас является самым привлекательным сегментом из-за ненасыщенности рынка и небольшой стоимости вхождения на рынок.
Производители торговых марок предоставляют очень выгодные условия партнерам, стремясь быстрее занять перспективный рынок.
Высокая маржа является еще одним плюсом в торговле одежды. По оценке все той же ИК «Финам», если в торговле продовольственными товарами рентабельность составляет 6-10 процентов, в бытовой технике – 3-5 процентов, то в продажах одежды она превышает 20 процентов. Это связано с тем, что пока еще на рынке одежды не начались так называемые «ценовые войны», которые присутствуют в других сегментах рынка и снижают рентабельность. По мнению экспертов и участников рынка, такой рост еще будет продолжаться.
Ожидается приход новых крупных участников, таких как Gap и H & M. В связи с этим Аналитики предсказывают передел рынка. Но сказать, какие компании устоят в условиях конкуренции, а какие – нет, эксперты пока не решаются. Сейчас дорогие брэнды, у которых нет известности или легенды, находятся в худших условиях.
© biZataka.ru Автор DiZZy
При использовании материала гиперссылка на источник Бизнес - обязательна !
|
