|
 Практический курс маркетолога и аудит маркетинга на предприятии, от Татьяны Матюшиной – курс лекций, ориентированный и на руководителей, и на специалистов в области маркетинга.
В первой части даются общие понятия о бизнес-процессе в маркетинге и его основных этапах, таких как первоначальный сбор информации о внешних и внутренних предпосылках, затем ее рассмотрение, анализ, подготовка и принятие управленческого решения на всех стадиях согласования действий, а в заключение – оценка эффективности уже реализованного маркетингового хода.
В качестве примера Татьяна приводит колебания сезонного спроса на товары, например, зимнюю одежду и аксессуары, в том числе спортивные. При неблагоприятных (для зимы) погодных условиях, спрос может повышаться в «морозные» годы и падать в «слякотные». При этом компания должна четко отследить и оценить эти колебания:
- являются ли они общей отрицательной тенденцией;
- может быть, это обычное конъюнктурное колебание спроса;
- возможно, это изменение платежеспособности населения и, вследствие этого – тотальное падение спроса;
- внутренние недоработки компании (отсутствие гибкой дисконтной политики, падение качества, плохая работа дилеров).
- Курс видео лекций Татьяны Матюшиной выдержан в классическом варианте, знакомым нам по вузовскому образованию: спокойный контакт со слушателем, повествование с периодическим акцентированием внимания на отдельных моментах.
Практический курс для маркетолога - "Аудит системы маркетинга на предприятии".
Обзор подготовила Наталья Зайцева специально для BizAtaka.ru |
