Полезная реклама

E-mail
(2 голосов)
менеджмент - креативная реклама

Реклама – это не обязательно навязчивые ролики в паузах между ТВ эфиром, или вкладки между страниц журнала, или флаеры в руках раздатчиков. Это может быть коммерческая выгода вкупе с пользой для общества. Действенная реклама - полезная реклама – какая именно?

Фраза «реклама должна работать» обычно означает, что она должна воздействовать на умы, вызывать эмоции и продвигать нужную продукцию или услуги на потребительском рынке.

Лучше всего эти важные для производителя и заказчика функции проявляются в интерактивной рекламе – то есть в той, которая вмешивается в жизнь социума.

Что такое билборд? Рекламный щит, от которого одна морока гражданам – стоит такая дура на бетонной основе, всем мешает. IBM решила эту проблему самым умным способом: зачем конструкции стоять зря, если можно из нее что-то сделать полезное для жителей мегаполиса: упростить подъем с чемоданом по ступеньками, дать возможность присесть отдохнуть или спрятаться от дождя под козырьком.

Полезная реклама.

Полезная реклама.

Полезная реклама.

Ещё один пример полезной рекламы - билборд от компании UTEC – это целая водонапорная башня. На самом деле, технический проект по сбору конденсата влажного воздуха и его фильтрации в питьевую воду – просто мечта Робинзона или жертвы Апокалипсиса. Бедные обезвоженные жители столицы Перу теперь могут не пить из-под крана всякую дрянь, а насладиться дистиллированной водичкой. Правда, хватит не всем – всего 100 литров в сутки. Больше билбордов перуанцам!

Полезная реклама.

Полезная реклама.

Апельсины – не символ «оранжевой революции», а источник витамина С, который повышает иммунитет и сопротивляемость болезням. Поэтому рекламщики страховой компании Pruhealth решили одновременно и укрепить здоровье англичан (one orange a day keeps doctor away), и пригласить их проверить свое самочувствие, которое, возможно, нуждается в страховании – с помощью рекламной наклейки с контактами компании на каждом апельсине. Фрукт может получить каждый человек, ожидающий автобус – они падают вниз из отверстия в щите остановки.

Полезная реклама.

Полезная реклама.

Минеральная вода – лучший способ похудения. Как заставить женщин, заботящихся о фигуре, купить именно вашу воду? Интерактивным способом – то есть втянув их в игру. Чтобы максимально продвинуть на рынке минералку Contrex от компании Nestle, ее промоутеры придумали мега зрелище – все желающие крутили педали велотренажеров, чтобы полученной таким образом энергией нарисовать неоновую картинку стриптизера на фасаде здания. Попутно все, конечно, утоляли жажду той самой водой.

Полезная вещь – билборд-зарядка. Сидишь на остановке и мимоходом подзаряжаешь мобилку, планшет или плеер от стенки с изображением рекламы витаминного напитка – там предусмотрены для этого USB-порты.

Полезная реклама.

Когда зимой мерзнешь на остановке в ожидании автобуса, то мечтаешь о малой толике тепла, но понятно, что неоткуда ему взяться. Весьма кстати в холода оказалась полезная реклама Caribou Coffee, сети американских кофехаусов, которая проводилась в штате Миннесота. Нарисованная духовка с изображением завтраков Дэйбрейкер выделяла жар на самом деле – и согревала замерзших пассажиров.

Полезная реклама.

Бумажные пакеты – это символ бережного отношения к экологии, в отличие от вредного пластика. Но иногда и полиэтиленового мешка под рукой нет, когда в нем возникает необходимость. Макдональдс любезно помог таким забывчивым и рассеянным горожанам, предложив им большие пакеты из бумаги, которые кроме помощи, были призваны демонстрировать новый супербольшой гамбургер.

Полезная реклама.

Как часто вы взвешиваетесь? Как минимум, перед походом в спортзал. Так и решила администрация голландского фитнес-центра – и коварно встроила весы в скамейку на автобусной остановке, а табло с цифрами вывела на рекламную панель билборда-стенки. Вот такое провокационное рекламное вмешательство в личную жизнь.

Полезная реклама.

Бразилия – страна диких обезьян и жаркой погоды. Поэтому крем для загара там не роскошь, а средство повседневного ухода за кожей. Ну а чтобы женщины покупали его от Нивеи, а не от Гарнье, на рекламной вкладке глянцевого журнала в изображение кремов встроили солнечные батарейки для зарядки – любимого смартфона, например.

Полезная реклама.

Куда вы деваете старые вещи, проводя чистку шкафов, стеллажей и антресолей? В России принято выносить в подъезд и раскладывать на столик возле консьержки, чтобы соседи посмотрели и забрали что кому нужно. В Нидерландах живут люди менее общительные и более пафосные – поэтому подобные вещи они выставляют на улицу в специальных пакетах Goedzak с яркой желтой полоской, которая сигнализирует: «чистое и годное!» Кто-то эти пакеты выпускает в помощь людям, которые между собой предпочитают не контактировать.

Полезная реклама.

Обзор подготовила Наталья Зайцева специально для BizAtaka.ru

 

Транспортные услуги. Дешево заказ микроавтобуса для поездок по золотому кольцу России.

Подписка на новости

Обновления на biZataka.ru