|
 Пословицу «Как корабль назовешь…» наверняка придумали маркетологи. В области продаж товаров и услуг по-настоящему удачное название – это уже половина успеха , а неудачное – полнейший провал, который будет невозможно предотвратить никакими маркетинговыми хитростями и рекламными уловками. Действительно, сложно представить себе такое рекламное обещание, которое заставит купить машину под названием «Не едет», обратиться в бюро путешествий, называющееся «Титаник», или доверить свою внешность салону красоты «Замарашка». Первый пример, кстати, вполне реален: в свое время кампания по продаже «Chevrolet Nova» в Латинской Америке с треском провалилась благодаря тому, что «No va» по-испански означает «Не едет». В числе многих других эту историю рассказал нам Александр Левитас в очередном выпуске программы «Как решать неразрешимое» под названием «Магия переименования».
Александр Левитас - знаменитый бизнес-тренер и консультант, который приобрел популярность благодаря своим идеям из области партизанского, то есть низкобюджетного, маркетинга. Его советы можно отнести к разряду «как из ничего сделать что-то» - идеи Александра требуют почти нулевых вложений, но при этом в состоянии увеличить прибыльность бизнеса в несколько раз. Этими идеями Александр Левитас щедро делится на семинарах, в многочисленных публикациях, в электронных газетах, в своей книге – и в программе «Магия переименования». Ведь нейминг и ренейминг по своему бюджету тоже относятся к средствам партизанского маркетинга, а значит – любимым инструментам Александра.
В программе мало теории, но много реальных примеров нейминга, как удачного, так и неудачного. Как китайский крыжовник получил имя птички из Новой Зеландии, почему «Жигули» переименовали в «Ладу», каково настоящее название лапши «Доширак» - вот всего лишь несколько вопросов, на которые ответит Александр в передаче. Особое внимание уделяется «трудностям перевода» - ситуациям, когда товар выводится на иностранные рынки и приходится менять название, которое на языке нового рынка сбыта означает совсем не то, что может поднять продажи.
Понять важность нейминга, поймать идеи для удачного названия, создать себе настрой на успех – вот главное, что можно почерпнуть из «Магии переименования». Приятного просмотра!
Обзор подготовила Ксения Зародова специально для Бизнес журнал |
